開催日	2010年06月30日
対象	日刊 温暖化新聞の企業・団体パートナーの方
ゲスト	・川名 周（かわな　あまね）氏 （株式会社博報堂　ＥＢＵエンゲージメントプラニング局 局長／　博報堂ＤＹグループＥＲ推進事務局リーダー） ・久地楽　雅也（くじら　まさや）氏 （株式会社博報堂　エンゲージメントプラニング局シニアディレクター／株式会社博報堂　生活総合研究所　主席研究員／株式会社博報堂ＤＹホールディングス　マーケティング・テクノロジー・センター　主席研究員）
ファシリテーター	枝廣淳子
参加人数	22社32名（うち１社１名はオブザーバー参加）

開催レポート

今回は、環境・ＣＳＲに関わっておられる多くの方が抱えていらっしゃるであろう、「どうやって伝えれば伝わるのか」「人を動かすにはどうしたらよいのか」という社内外のコミュニケーションに関する悩み・課題をテーマに開催しました。 「情報がスルーされる時代のマーケティング」という副題の付いた『「自分ごと」だと人は動く』をお書きになった博報堂の川名さま、久地楽さまをお招きして、お話を伺い、参加者同士のディスカッションや質疑応答も交えながら、コミュニケーションについてじっくり考えました。 ●講演「どうやって人の意識や行動を実際に変えるか～「自分ごと」だと人は動く」／川名 周 氏・久地楽　雅也 氏 はじめに、「大衆」「分衆」から「網衆」へ、「タグ」による興味分野の情報化、といった、これまでと現在のコミュニケーション構造についてお話いただきました。その後、実践的「コミュニケーション解決論」として、「生活者＝情報の受け手」という「to C」型の発想から「生活者と企業がコラボレイティブな関係のもとで、共にブランドを構築し、育成する」という「with C」型の発想への転換や、「自分ごと」で人や社会を動かすために「凸と凹」や「エンゲージメント・リング」というキーワードをもとに、実際の事例も交えながら、わかりやすくお話いただきました。 ●意見交換・質疑応答 講演を受けて、参加者同士で特に興味深かったことや、さらに聞きたいことをグループディスカッションし、質疑応答を行いました。 参加者からは終了後、「周りの人とディスカッションすることで、さらに理解が深まった」「他の企業の方々と意見交換など交流が図れたのもよかった」とのコメントをいただきました。

次回のイベント・フォーラムの予定

次回は８月３日（火）に、個人サポーターの方にもご参加いただき、「拡大ステークホルダー・ダイアログ」を開催します。どうぞお楽しみに！