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第37回　【合同ゼミ】企業と学生が一緒に考える「就活生･学生の求めている情報とは？　企業はその情報を開示しているか？　～地球と自分を幸せにする企業の情報の見つけ方・読み方」（2015年12月2日（水）開催）

2015月12月18日更新

開催終了レポート

開催日	2015年12月２日（水）
対象	イーズ未来共創フォーラム／ジャパン・フォー・サステナビリティ　企業・団体パートナーさま、オブザーバーとしてご参加の企業・団体の皆さま
ゲスト
ファシリテーター	枝廣淳子
参加人数	５社７名、学生18名

開催レポート

枝廣ゼミでは、企業が就活生・学生の求めている情報をどのように、どの程度開示しているかの調査プロジェクトを行っています。その名も「地球と自分を幸せにする企業の情報の見つけ方」プロジェクト。結果をエコプロ展・プレスリリースで広く社会に発信する予定です^（※）。今回のフォーラム（合同ゼミ）では、それに先立って、調査項目の設定や構成・対象企業の選び方、評定に当たっての基本的なスタンスなど、このプロジェクトについて説明したのち、調査対象企業の開示パターンを企業パートナーのみなさんと学生で分析しました。

企業の理念や活動に関する大事な情報が載っているCSRレポートですが、実は、一般の学生には存在自体あまり知られていません。このプロジェクトをきっかけに「学生が求める情報がCSRレポートにある」ことを伝え、より多くの学生に知ってもらうとともに、学生や就活生の求める情報を企業側にも知ってもらうことで、双方に役立つコミュニケーションにつながれば、と願っています。

^（※）2015年12月9日（木）プレスリリース

熊本県山都町：水増（みずまさり）プロジェクト紹介

９月のゼミ合宿で訪れた水増集落について、枝廣研究室の木幡くんが学生を代表し、発表してくれました。

水増集落は20年以上「０子化」が続き、総世帯数は、10世帯19人（平均年齢7２歳）で、限界集落と言われています。このままだと集落が消滅してしまうため、集落の人びとは地域活性化活動によって若者を集落に呼び戻そうと動き始めました。

その活動のプロジェクトのひとつが、熊本県のテイクエナジーコーポレーション（新エネルギー開発のベンチャー企業）と組んではじめた、太陽光発電所の開設です。水増集落の3.4Haの牧草地に約8000枚の太陽光パネルを設置し、出力２MWの「水増ソーラーパーク」ができました（2014年５月）。

このプロジェクトの運営は、テイクエナジーコーポレーションから水増ソーラーパークの借地料収入のほか、売電収益の５％が還元されるしくみとなっていて、その資金で村づくりや村の活性化策に活用しています。その他のプロジェクトとして、集落独自で栽培している在来種の大豆「八天狗（はってんぐ）」を地域ブランド化しようと現在展開案を模索しています。

枝廣研究室では、こうした集落の活動をエコプロ展などで発表・PRしたり、地域活性化策を水増の人びととともに考え、お手伝いしていきます。

プロジェクトの説明と結果の共有

枝廣より、今回の調査の全容を説明させていただきました。

＜目的＞

このプロジェクトは、「就活生の求める情報開示度調査」です。ゼミ生は３年生かつ、就活生であるため、そもそも「どういう企業に就職したいのか」や「自分が働きたいと思う、いい会社」について考え、今学んでいるCSR・環境・サステナビリティといった視点で調査/分析を行うことにしました（「地球と自分を幸せにする企業の情報の見つけ方」プロジェクト）。

＜プロジェクトの進め方＞

まず、「就職したい企業の特徴」授業やゼミなど、併せて約200人にインタビューやアンケート調査を行い、次に、集めた「就職したい企業の特徴」に関する情報についての開示・発信度合いを調査しました（目標の高低や達成状況の評価など情報の中身の優劣ではなく、情報記載の有無だけを調調査）。

次に情報をさらに整理し、企業そのものの情報である【企業軸】（環境問題への取り組み、事業安定性、社会とのコミュニケーションなど）」と、従業員にとっての情報の【自分軸】（チャレンジできる環境か、柔軟な働き方ができるのか、休みがとれるのかなど）の２軸で分けて考えました。

さらにこの【企業軸】、【自分軸】を、心理学者マズローの欲求段階の枠組みに当てはめました。マズローの欲求５段階「自己実現」「承認」「所属」「安全」「生存・生理的欲求」ですが、晩年マズローは「さらにその上に、自己を超越し、他人やコミュニティの発展を願う欲求がある」と述べているそうです。今回集まった「就活生の知りたい情報」には、この「さらに上の欲求」に当てはまるものもあったため、マズローの欲求５＋１段階説（図１）の枠組みを用いることにしました。それぞれの枠で「知りたいこと」とそれに見合った「チェック項目」を割り振ります（図２）。そして、個別企業ごとに点数を出し、チャート化しました（図３）。

今回の合同ゼミでは、チャート化した個々の企業から全体の41社の企業の開示傾向や傾向から何がみえてくるのかについて、実際に企業で働くパートナーさんからアドバイスやヒントをいただきながら、一緒に考え、分析しました。

（この内容の結果報告や詳細は12月9日（水）発表のプレスリリース・12月10日（木）発表のガイドブックをご覧ください）

（図１）

（図２）

（図３）

（各企業ごとに点数を割り出し、チャート化する元シート）

＜目的（まとめ）＞

就活生・学生が就職に当たって企業について知りたいと思っている、主にCSRに関わる情報と、実際に企業が発信している情報がどの程度マッチしているのかを調べる

「学生・就活生が求める情報」をより網羅的に発信している企業はどこかを明らかにする

就活生・学生に、「就職にあたって知りたい情報の見つけ方」を伝えることで、より自分にとって大事な軸に沿って就職先を考えることにつなげてもらう

企業に「就活生の求める情報」を伝えることで、情報発信の改善につなげてもらう

＜プロジェクトのステップ（まとめ）＞

就活生・学生が「就職にあたって企業について知りたい情報」を、約200名の学生から集めました。学生が知りたい情報は「企業についての情報【企業軸】」と、「従業員個人にとっての情報【自分軸】」に分かれることがわかりました。

学生から集めた「知りたい情報」を、【企業軸】・【自分軸】ごとに、米国の心理学者マズローの5段階欲求理論に「利他・コミュニティ発展の欲求」を加えた「欲求５＋１段階」の枠組みにまとめ、スコアシートを作成しました。

独立した４つの「就職したい企業ランキング」のすべてに取り上げられていた企業を調査対象としてリストアップしました。

各社のCSR報告書、統合報告書などを対象に、（２）のスコアシートに基づき、情報の記載の有無を調査しました。

【企業軸】・【自分軸】の各欲求段階（６段階）のそれぞれの段階に10点ずつを割り当て、各報告書の点数をつけました（【企業軸】60点、【自分軸】60点、総合点120点）。同時に、全体の傾向を分析しました。

企業が発行しているサステナビリティレポートやCSR報告書、統合報告書などを資料として調査をすすめました。なお、多数の企業を比べるため、一覧性のある冊子や印刷したPDFの紙媒体を使い、ウェブサイトは対象外としました（2015年８月９日現在で最新版を使用）。

＜グループディスカション：調査対象の41社についての開示パターンを分析・発表＞

まず、各グループで、調査対象である41社の結果分析をする前に、調査についての質問・感想等意見交換をしました。その後、企業名を伏せたまま、41社の結果（グラフ）を見比べ、その開示パターンを探り、纏め、各グループから発表しました。

＜分析対象報告書の解説（枝廣解説）＞

今回対象の冊子は、単に「給料」だけを基準にするのではなく、「入社してからその企業で自分らしく生きられるのか」、「その企業は地域や地球のためになるような活動を真に行っているのか」、といったことも考え合わせたいとの思いから選び取っています。そういう面で、情報源としてはCSR報告書とサステナビリティレポートが適切でしたが、いずれも発行していない企業からは、統合報告書やアニュアルレポート、環境報告書（【自分軸】０の可能性は高い）を対象としました。

41社中、統合報告書（４社）、アニュアルレポート（５社）、環境報告書（１社）、その他はCSR報告書かサステナビリティレポートでした。実際の各企業のチャートを報告書の種類ごとに分けて、何か特徴があるかみてみました（ワーク）。